Apple, Dijital Reklamcılık İş Gücünü İkiye Katlamayı Planlıyor

Apple, reklamcılık sektöründeki daha büyük rakiplerini engelleyen kapsamlı gizlilik değişiklikleri başlattıktan 18 aydan kısa bir süre sonra hızla büyüyen dijital reklamcılık işindeki personel sayısını neredeyse ikiye katlamayı planlıyor. LinkedIn'e göre, firmanın reklam platformları ekibinde yaklaşık 250 kişi var. Apple'ın kariyer web sitesine göre, 2020'nin sonlarında işe aldığı 56 kişiyi neredeyse dört katına çıkaran 216 rolü daha doldurmak istiyor.

Politika tanıtıldığından bu yana, Facebook'un ana şirketi Meta, Snap ve Twitter milyarlarca dolar gelir kaybetti. Ve katkıda bulunan başka faktörler olsa da, bu olaydan dolayı piyasa değerlemesinde çok daha fazlasını kaybetti.

Güney Afrika merkezli bir pazarlama performansı şirketi olan Incubeta'nın küresel hizmet lideri Jade Arenstein, Apple'ın değişikliklerinin etkisi hakkında "Gerçekten neredeyse küresel bir paniğe benziyordu" dedi. Bu arada, bir iş ilanına göre, Apple'ın bir zamanlar acemi reklam işi şimdi "inanılmaz derecede hızlı büyüyor". Apple'ın dört yıl içinde 30 milyar dolarlık bir reklam işine sahip olmasını bekleyen araştırma grubu Evercore ISI'ye göre, iş 2010'ların sonlarında sadece birkaç yüz milyon dolarlık gelirden bu yıl yaklaşık 5 milyar dolara çıktı.

İlginizi Çekebilir: Apple Store Satışları Durduruldu!

Apple Reklam Gelirleri Facebook ve Google'a Göre Çok Daha Az

2021 reklam gelirleri sırasıyla 209 milyar dolar ve 115 milyar dolar olan Google ve Facebook ile karşılaştırıldığında, Apple'ın reklam gelirleri oldukça küçük. Ancak dijital reklam endüstrisinin korkusu, kısmen eleştirmenlerin ve rakiplerin ona haksız bir avantaj sağladığını söylediği kurallar koyarak hızla genişleyebilmesidir.

Adtech Group Branch'in CEO'su Alex Austin, "On binlerce çalışanı ve 10 ila 20 yıllık olgunluğu olan yerleşiklerle etkin bir şekilde rekabet edebilmek için yeni reklam sistemleri oluşturmak normalde imkansız bir görev olurdu" dedi. "Tabii," diye ekledi, "bir şekilde bu rakipleri platformunuzda dezavantajlı duruma getirmeyi başaramazsanız".

Apple uzun süredir "gözetim kapitalizmi" (müşterilere ücretsiz hizmetler verme, ancak daha sonra reklamları hedefleyerek verilerinden yararlanma) pratiğine girmediği için aykırı bir dev şirket olmuştur. CEO Tim Cook 2018'de "Müşterilerimize reklam göstererek onları bizim ürünümüz haline getirseydik bir ton para kazanabilirdik" dedi. "Bunu yapmamayı seçtik."

Ancak Apple, geliştiricilerin son iki yılda App Store'da reklam satın alabilecekleri yeri iki kez genişlettiği ve daha da genişletme planları yaptığı için, eleştirmenler Cook'un kayda değer bir U dönüşü yaptığını görüyor. Bir pazarlama teknolojisi şirketi olan Zeta Global'in CEO'su David Steinberg, Apple'ın rakiplerini reklam altyapılarını yeniden inşa etmeye zorlayan gizlilik kurallarını benimseyerek "Makyavelci" ve "mükemmel" olduğunu ve aynı zamanda boşluğu doldurmak için kendisi için bir açıklık yarattığını söyledi.

Apple'ın Dijital Reklamcılık Personel Sayısı Küçük Bir Şirketten Daha Büyük Olacak

Apple, uzun vadeli hedefleri hakkında yorum yapmaktan kaçındı. Ancak iş ilanları, potansiyel çalışanlara hedeflerinin "gizlilik merkezli" bir dünya için "reklamcılığı yeniden tanımlamaktan" başka bir şey olmadığını söyler. Apple'ın doldurmaya çalıştığı 216 iş arasında ürün tasarımcıları ve yöneticileri, veri mühendisleri ve satış uzmanları yer alıyor. Roller çoğunlukla ABD'de, ancak Avrupa'da en az 27, Çin'de 12, Hindistan'da 12, Japonya'da dört ve Singapur'da iki pozisyon içeriyor. Arenstein, "Bu dev bir ekip, çoğu küçük şirketten daha büyük" dedi. "Dumanın olduğu her yerde ateş vardır ve bu kesinlikle ciddi bir duman."

Apple hiçbir zaman reklama karşı olmadı. Şirket kurucusu Steve Jobs, iPhone uygulamalarının ücretsiz kalabilmesi için 2010 yılında bir uygulama içi reklam işi başlatmaya bile çalıştı. Cook'un karşı olduğu şey, kişisel bilgilerin, iPhone kullanıcılarının izni olmadan opak üçüncü taraflarca nasıl alınıp satıldığıdır.

Yine de Apple'ın reklamların nasıl çalışması gerektiğine ilişkin kuralları belirlemesi ve daha sonra bu alana genişlemesi pek çok gözlemciye sorunlu geliyor. Claire, "Şu anda, gözetim ekonomisi açısından, bir Google telefonuna kıyasla bir Apple telefonu kullanmak daha güvenli. Çünkü Google, ürünlerini gözetim hizmeti verecek şekilde tasarladı, oysa Apple özünde bir reklam şirketi değil," dedi.  Tüketiciler ve düzenleyiciler, son iPhone kampanyalarının önemli bir bileşeni olan gizlilik argümanından vazgeçerse, Apple itibarını riske atıyor olabilir. Gelecek neler getirecek göreceğiz.