Accenture, çerezler ve dijital pazarlama dünyası ile ilgili bir araştırma yaptı. Veri izlemedeki en son trendleri ve yaklaşımları inceleyen bir rapor yayınladı. İşte dijital pazarlamacıların reklam harcamalarını en üst düzeye çıkarmaları için alternatif yöntemleri test eden yeni bir rapor! Çevrim içi platformlar, çerezler dahil olmak üzere veri izleme unsurlarını aşamalı olarak kullanımdan kaldırdıkça, işletmeler giderek artan bir şekilde yeni veri toplama yolları aramaya yönlendiriliyor. Ancak birçoğunun stratejilerini henüz güncellemediğini de belirtelim.
Rapor, çerezlerin, herhangi bir dijital pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olmaya devam etmesine rağmen, artık müşteri davranışına ilişkin farklı içgörüler sunabilecek alternatifler olduğunu da tespit etti. Detaylar haberimizde.
İlginizi Çekebilir: AI ile İlgili Dijital Pazarlamacılara Anket Yapıldı!
Araştırma Hakkında Detaylar
Örneğin, birinci taraf verileri (doğrudan müşterilerden toplanan veriler), çerez tabanlı hedeflemeye göre kullanıcı tercihleri ve ilgi alanları hakkında daha doğru bilgiler sağlayabilir. Ayrıca, içeriğe dayalı hedefleme, çerez tabanlı izlemeye dayanmaz. Bunun yerine hangi reklamların gösterilmesi gerektiğine karar vermek için içerikte bulunan kelimeleri ve kelime öbeklerini analiz eder.
Rapora göre, çerezler dijital pazarlama kampanyalarında kullanılmaya devam edecek. Ancak müşterileri belirlemek ve değerlendirmek için birincil araç olmaması gerektiği sonucunu tespit ediyor. ABD ve İngiltere'deki reklamverenlerin şaşırtıcı bir şekilde yüzde 45'inin son beş yıldır reklamcılık için aynı stratejiyi uyguladığını biliyor muydunuz? Bu grubun yüzde 71'inin ise önümüzdeki yıl yaklaşımını değiştirmeyi henüz planlamamış olması daha da beklenmedik.
Bu, modası geçmiş reklamcılık oyun kitaplarının hâlâ kullanımda olacağı ve reklamverenlerin yalnızca yüzde 32'sinin yeni yöntemlere uyum sağlamaya istekli olduğu anlamına geliyor.
Bir rapora göre, birçoğunun gelişen veri gizliliği değişikliklerinin yaklaşımlarını nasıl etkileyebileceği konusunda açıklamaya ihtiyacı var. Bazılarının mevcut farklılıkları ve alternatifleri bilmesi gerektiği endişe verici.
Neyse ki, dijital platformlar zaten bu sorunu çözmek için uyarlanabilir çözümler geliştiriyor. Ve özellikle Pinterest öne çıkıyor.
Accenture, ilgi alanı ve anahtar kelime hedefleme gibi Pinterest'in üçüncü taraf olmayan veri seçeneklerini kullanan reklamverenlerin, tek başına yeniden hedeflemeye kıyasla reklam harcamalarından elde ettikleri getiriyi veya dönüşüm oranlarını riske atmadan benzer bir performans elde edebildiğini buldu.
Reklamcılıkta Rekabet Gücünü Korumak
Dolayısıyla, reklamcılıkta rekabet gücünüzü korumak istiyorsanız ne yapmanız gerek?Yeni fikirleri araştırmak önemlidir ve Pinterest başlamak için harika bir yer olabilir.
İyi haber şu ki, işletmeler taleplerinizi karşılamak için değişiyor ve size daha geniş kitlelerle bağlantı kurmanız için yeni fırsatlar sunuyor. Belirli platformlara göre performansı ölçmek zor olsa da Accenture'ın araştırması, hedefleme çabalarınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları buldu. Önemli bir öneri, şirket içi verilerinizi merkezileştirerek daha fazla içgörü elde etmek için tüm müşteri yolculuğu bilgilerinizi bir araya getirmektir. Başka bir yararlı strateji, üçüncü taraf izlemeye dayanmayan yeni hedef kitle tabanlı çözümlerle denemeler yapmaktır. Meta'nın Advantage+ kampanyaları bunun harika bir örneği!
Departmanlarınızın aynı hedeflerle uyumlu olmasını sağlamak da önemlidir. Böylece herkes satışları arttırmaya çalışır. Bunu başarmanın bir yolu da, tüketici yollarını daha iyi anlamanıza yardımcı olan pazarlama karması modelleme tekniklerine yatırım yapmaktır.
Üretken yapay zeka ve içerik oluşturucu ortaklıkları aracılığıyla erişiminizi kişiselleştirmek, hedef kitlenizle daha anlamlı bir bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca temiz veri odaları gibi yeni yöntemlerle kalan veri izlerinizi optimize ederek izleme sistemlerinizi iyileştirebilirsiniz.
Satış hedefleriyle uyumlu izleme ve performans süreçlerinin haritasını çıkararak tüm pazarlama girişimlerinizi geliştirebilirsiniz. Bu nedenle, çerezsiz bir dünyanın sizi yavaşlatmasına izin vermeyin!
Bu habere henüz yorum yazılmamış, haydi ilk yorumu siz bırakın!...