Etkin Influencer Pazarlama 2: Startup'ınızın Influencer Pazarlama Planını Oluşturmak

Önceki makalemizde, etkileyici pazarlamanın temellerini ve bunun yeni başlayanlar için neden önemli bir araç olduğuna değinmiş ve bir giriş yapmıştık. Şimdi, etkili bir etkileyici influencer pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağını daha derine ineceğiz.

Kapsamlı bir plan hazırlamak, kampanyanızın başarısını sağlamak ve girişiminizin büyümesini sağlamak için çok önemlidir. Bunun için bu süreci daha etkin yönetebilmek adına bazı adımları takip etmekte fayda var. 

İlginizi Çekebilir: Etkin Influencer Pazarlama: Start-uplar İçin Bir Giriş

Etkin Influencer Pazarlama İçin Öncelikle Kitlenizi Tanıyın

Sadece etkileyici pazarlama için değil, herhangi bir pazarlama stratejisini oluştururken ilk adım hedef kitlenizi anlamaktır. İş birliği yaptığınız etkileyicilerin hedef demografinize hitap etmesi gerektiğinden, bu husus çok önemlidir. Yaş, konum, ilgi alanları ve sosyal medya kullanım alışkanlıkları gibi faktörleri göz önünde bulundurarak ideal müşterinizin ayrıntılı bir profilini oluşturmak için mevcut verileri kullanın. Bunu yaparken tabii ki markanınız alıcı personalarını önceden oluşturmuş ve detaylandırmış olmanız gerekiyor. 

Net Hedefler Belirleyin

Herhangi bir pazarlama kampanyasında olduğu gibi, etkileyici pazarlama stratejinizin de açık, spesifik ve ölçülebilir hedefler tarafından yönlendirilmesi gerekir. Marka bilinirliğini artırmak, satışları artırmak veya sadık bir müşteri tabanı oluşturmak gibi net hedefler belirlemeniz gerekiyor.  Hedefleriniz, iletişim dilinizi, seçtiğiniz etkileyicileri, iletişim kanal/aracını ve kullanacağınız platformları şekillendirecektir. 

Doğru Etkileyeni Seçin

Kitlenizi ve hedeflerinizi tanımladıktan sonraki adım, kampanyanız için doğru etkileyicileri belirlemektir. Seçtiğiniz etkileyiciler, hedef kitleniz ve marka değerlerinizle uyumlu bir takipçi tabanına sahip olmalıdır. Ek olarak, katılım oranları, orijinallik ve içerik kalitesi gibi faktörleri göz önünde bulundurun. Mükemmel uyumu bulmanıza yardımcı olabilecek birçok araç mevcut. Bu araçlardan faydalanabilirsiniz. 

Etkileyici İçerik Oluşturun

Başarılı bir influencer kampanyası,  ilgi çekici içerik üzerine kuruludur.  Etkileyenler genellikle hedef kitlelerini en iyi anlayan kişilerdir ve kendilerine yaratıcı özgürlük verilmesi gerekirken, içeriğin marka imajınız ve kampanya hedeflerinizle uyumlu olmasını sağlamak için net yönergeler de sağlamalısınız.

İçerik, incelemeler ve eğitimlerden kutu açma videolarına ve eşantiyonlara kadar değişebilir. Burada önemli olan husus anlaştığınız etkileyicinin tarzına çok fazla müdahale etmeden kendi markanızın değer ve stratejilerinden ödün vermemektir. Bu husus çok ince bir çizgidir aman çok dikkatli olun! Çok müdahale ederseniz iş birliği doğallığını kaybeder, her şeyi influencera bırakırsanız da marka ve iletişim kontrolünüzden çıkar!

Ölçme ve Strateji Hizalama

Influencer pazarlama kampanyanızın başarısını ölçmek için temel performans göstergeleri (KPI'lar) oluşturun. Ortak KPI'lar etkileşim oranlarını, erişimi, gösterimleri ve dönüşüm oranlarını içerebilir. Bu metrikleri düzenli olarak gözden geçirmek, stratejinizi ayarlayarak istenen sonuçları sağladığından emin olmanızı sağlar. Gerektiğinde tüm stratejinizi gözden geçirerek strateji hizalaması yapın!

Uzun Süreli İlişkiler Kurun

Influencer pazarlama sadece bir defaya mahsus bir strateji değildir. Etkileyenlerle uzun vadeli ilişkiler kurmak, markanız için daha özgün içerikler ve sürekli faydalar sağlayabilir. Bu durum markanızın daha bilinir olmasının yanı sıra  markanıza yönelik ciddi bir saygınlık kazandırabilir. 

Çözüm

İyi düşünülmüş bir influencer pazarlama stratejisi oluşturmak, hedef kitlenizi anlamayı, net hedefler belirlemeyi, doğru influencerları seçmeyi, çekici içerik oluşturmayı ve kampanyalarınızın etkinliğini ölçmeyi gerektirir. Doğru yapıldığında, influencer pazarlama girişiminizin büyümesine önemli bir destek sağlayabilir.

Bir sonraki yazımda “Growth Hacking'inde Ustalaşmak: Influencer Marketing'i Büyüme Stratejinize Entegre Etmek" konusunu ele alacağız. İnfluencer pazarlamasını genel growth hacking stratejinize sorunsuz bir şekilde nasıl entegre edeceğinizi tartışacağız. O zamana kadar sağlıcakla kalın.