Geleneksel Olmayan Marka İsimleri: Start-up'lar için Stratejik Bir Yaklaşım mı, Yoksa Bir Tehlike mi?

Dinamik start-up dünyasında, pazar payı kazanmak için farklılaşma anahtardır ve gelenek dışı bir marka adı seçmek uzun süre boyunca bir pazarlama stratejisi olarak görülmüştür.

Gelenek dışı yazımların doğal olarak hatırlanabilir ve farklı olduğu fikrini çeken birçok start-up, kalabalıktan sıyrılan bir marka kimliği oluşturmayı tercih eder. Ancak, dünyanın en önemli pazarlama dergisinde yayınlanan bir araştırma bu geleneksel bilgeliği sorguluyor ve gelenek dışı marka isimlerinin cazip görünebilmesine rağmen, her zaman tüketici desteğine dönüşmediğini gösteriyor.

İlginizi Çekebilir: StartupTeknoloji Girişimciler İçin Yeni Bir Adım Daha Atıyor

Marka İsimlerinin Dilbilimsel Öğeleri 

Pazarlama alanında marka isimlerinin dilbilimsel öğelerini inceleyen önceki çalışmalar, büyük ölçüde fonetik sembolizm üzerinde yoğunlaşmıştır, hatta bu konu üzerine 2 yıl önce feminen marka isimlerinin rekabet avantajı yarattığına dair bir yazı yazmıştım.

Örneğin tüketiciler Frosh marka ismini, Frosh kelimesindeki ünlü sesinin kremsilikle ilişkilendirilmesi nedeniyle, Frish marka ismine göre dondurma için tercih ettikleri ortaya çıkmıştır.  Benzer şekilde dilbilimsel olarak feminen isimlerin algılanan marka sıcaklığını artırmaktadır (örneğin, Nestlé, IKEA). Bir başka çalışma ise marka adında apostrof kullanmanın (örneğin, Mrs. Smith's), markanın bir sahip tarafından kontrol edildiği algısına yol açtığını ortaya koymuştur.  Genel olarak pazarlama literatüründe ortografi (yazılı dilin tüm yönlerini içeren imla kuralları) üzerine yapılan birçok çalışma görmek mümkün. Fakat bu çalışmaları iyi anlamadan veya “genel trend bu şekilde” diyerek marka isimleriyle oynamak markaya büyük zarar verebilir aman dikkat!

Gelenek Dışı Marka İsimleri: Beklenmedik Tepki

Okuduğum son çalışma gelenek dışı yazım kullanan markaların sıklıkla istenmeyen bir tepki ile karşılaştığını göstermiştir. Tüketiciler, benzersiz yazımı takdir etmek yerine, bu markaları genellikle daha az samimi ve yetenekli olarak algılarlar, bu da markaya olan desteği azaltır. Bu destek azalması, ödeme isteği, marka seçimi ve satın alma ve indirme niyetleri gibi değişkenlerde kendini gösterir.

Bu olumsuz algı, tüketicinin bu gelenek dışı yazımların bir ikna taktiği olduğunu bilinçaltında anlamasından kaynaklanır, bu da markanın niyetleri konusunda şüpheye yol açar. Samimiyet eksikliği algısı, belirginlik faktörünü önemli ölçüde aşabilir ve marka sadakatini azaltabilir.

Tüketici Hedeflerinin Rolü ve Marka Motifleri

Özellikle, bu geri tepme her koşulda aynı şekilde gerçekleşmez. Çalışma, tüketicilere geleneksel olmayan yazımın ardındaki samimi nedenleri atfetmeleri için bir sebep verildiğinde, daha olumlu yanıt verme eğiliminde olduklarını da bulmuş.  Benzer şekilde, tüketiciler bir anı oluşturmanın birincil hedef olduğu durumlarda  veya ürün kategorileri içinde bu tür denemelerin yapılmasında olumsuz sonuçlar tespit edememiş. 

Start-up'lar için Pratik Sonuçlar

Bu bulgular start-up'lar için ne anlama geliyor? Öncelikle, start-up'lar marka adlandırma stratejileri konusunda dikkatli olmalıdır. Gelenek dışı yazımlar, markayı hatırlanabilir kılabilir, ancak markanın samimiyeti ve yeteneği hakkındaki olumsuz algıları da artırabilir. Bu durum, tüketicilerin markayı seçmeme, satın almayı reddetme veya uygulamayı indirmeme gibi olumsuz sonuçlara yol açabilir.

Bu nedenle, start-up'lar, gelenek dışı bir isim seçerken samimiyet algısını en üst düzeye çıkarmak için bir strateji belirlemeli ve uygulamalıdır. Bu, markanın neden özgün bir adı seçtiğine dair bir "köken hikayesi" anlatmayı ve bu samimiyeti logo, ambalaj veya slogan gibi diğer marka unsurlarında iletmeyi içerebilir. Bu, tüketicinin markanın niyetleri konusunda olumlu bir izlenim oluşturmasına yardımcı olabilir ve gelenek dışı bir marka adının olumsuz etkilerini hafifletebilir.

Özellikle, tüketicilerin deneyimlerini hatırlama amacının ön planda olduğu durumlarda, gelenek dışı marka isimleri faydalı olabilir. Bu, özellikle tatil destinasyonları veya belirli etkinlikler gibi durumlar için geçerli olabilir.

Sonuç olarak, bir start-up olarak, marka adınızın seçimi stratejik ve dikkatlice ele alınmalıdır. Her ne kadar gelenek dışı bir marka adı çekici ve benzersiz görünse de tüketiciler üzerinde istenmeyen bir etki yaratabilir. Bu yüzden, marka adınızı seçerken ve sunarken samimiyetin önemli olduğunu unutmayın. Bu, markanın sadakatini ve genel başarısını belirleyen önemli bir faktördür.

Ana Çalışma: https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/00222429231162367

Daha Önce Feminen Marka İsimleriyle ilgili Yazdığım Yazı: https://donusturucupazarlama.com/feminen-marka-isimleri-rekabet-avantaji-mi-yaratiyor/

Sağlıcakla kalın,