Google, Chrome’da Üçüncü Taraf Çerezlerini Devre Dışı Bırakıyor!

Google, kullanıcı gizliliğine daha duyarlı bir yaklaşım benimseyerek, üçüncü taraf çerezlerini Gizlilik Korumalı Alan (Privacy Sandbox) adı verilen yeni bir çözümle değiştirmeyi hedefliyor.

Bu yeni yaklaşım, kullanıcıların ilgi alanlarını yönetmelerine ve benzer göz atma modellerine dayalı gruplandırmalar yapmalarına olanak sağlamayı amaçlıyor. Bu adım, çevrimiçi reklamcılık sektöründe önemli bir değişikliği beraberinde getiriyor ve Google, yıllardır üzerinde çalıştığı ve çeşitli deneyler gerçekleştirdiği bu konuyu hayata geçiriyor.

İlginizi Çekebilir: Google, Sağlığa Daha Çok Önem Verecek

Google, Chrome'da Üçüncü Taraf Çerezlerin %1'ini Kapatmayı Planlıyor

Bugün yapılan duyuruya göre, Google 2024'ün başlarında Chrome kullanıcılarının sadece %1'ini Privacy Sandbox'a taşımayı ve bu kullanıcılar için üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakmayı planlıyor. Bu adım, Google'ın ilerleyen dönemde üçüncü taraf çerezlerini tamamen kullanımdan kaldırma planına doğru atılmış önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.

Ayrıca, Google Temmuz ayında Chrome'un 115 sürümünü kullanıma sunacak. Bu güncelleme ile birlikte, Privacy Sandbox'ın alaka düzeyi ve ölçüm API'leri genel olarak tüm Chrome kullanıcılarına açılacak ve geliştiriciler bu API'leri canlı trafikle test etmeleri için kolaylık sağlayacak. Google, bu sürümden sonra API'de önemli bir değişiklik yapmayı planlamamaktadır, bu da geliştiricilerin bu API'leri güvenle kullanabilecekleri anlamına gelmektedir.

Google'dan Victor Wong tarafından yapılan açıklamaya, Chrome kullanıcılarının %1'i için üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak, büyük bir etki yaratmayabilir. Ancak, bu adım geliştiricilere gerçeklere dayalı değerlendirmeler yapma fırsatı sunacak ve dünyanın 2024'ün sonlarında yapılacak daha büyük değişikliklere hazırlanmasına yardımcı olacak.

Geliştiriciler, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımdan kaldırılmasına hazır olma durumlarını 2023'ün 4. çeyreğinden itibaren simüle edebilecekler. Böylece kullanıcılarının Gizlilik Korumalı Alanına yapılandırılabilir yüzdesini önceden belirleyebilecekler.

Victor Wong, bu planın, İngiltere'nin Rekabet ve Piyasa Otoritesi olan CMA ile yakın istişare ve koordinasyonla geliştirildiğini açıkladı. Ayrıca Wong, bu konuda onlara danıştıklarını ve endüstri ile ortaklaşa çözümü fiilen test etmenin en iyi yolunun bu olduğunu düşündüklerini belirtti.

Wong, 2023'ün 4. çeyreğinde, bazı testlerin koordinasyonuna yardımcı olduklarını ve bunu işi kolaylaştırdıklarını söyledi. Wong açıklamasını 2024'ün 1. çeyreğinde, çerezlerin %1'ini kullanımdan kaldıracaklarını ve bunun da sektördeki herkesi ciddi şekilde deney yapmaya ve test etmeye zorlayacağını belirterek tamamladı.

Çerez Değişikliği, Çevrimiçi Reklamcılık Sektöründe Önemli Bir Değişiklik Olacak

Şirket, kullanıcıların gizliliğini daha iyi koruyan bir yaklaşım benimseyerek üçüncü taraf çerezlerini kademeli olarak kaldırmayı hedefliyor. Victor Wong, Google'daki Gizlilik Korumalı Alanı'nın ürün lideri, bu değişikliğin sektördeki geliştiricilere gerçekleri değerlendirme fırsatı sunacağını belirtiyor.

Bu süreçte, geliştiriciler 2023'ün dördüncü çeyreğinden itibaren üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımdan kaldırılmasını simüle edebilecekler. Öte yandan, Chrome 115 sürümüyle birlikte, Privacy Sandbox'ın alaka düzeyi ve ölçüm API'leri genel kullanıma sunulacak ve geliştiricilerin bu API'leri canlı trafikle test etmesi kolaylaşacak.

Google, planının geliştirilmesinde İngiltere'nin Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA) ile yakın bir işbirliği yaptığını açıkladı. Bu işbirliğinin sektördeki taraflarla birlikte çözümün etkisini test etmenin en iyi yolunu bulduklarını ifade etti.

Wong, şu anda Chrome kullanıcılarının yalnızca küçük bir kısmının Gizlilik Korumalı Alanı'na erişebildiğini belirtti. Ancak Google'ın bu sayıyı artırmak için herhangi bir hedeflenmiş adım planı olmadığını söyledi. Şirket, üçüncü taraf çerezlerini tamamen kullanımdan kaldırmaya karar verdiğinde, %1'den %100'e geçiş yapmayı planlıyor.

Privacy Sandbox'ın diğer tarayıcı satıcılarıyla karşılaştırıldığında farklı bir yaklaşım olduğu ve Google'ın bu konuda diğerlerine göre avantaj sağlayabileceği ifade ediliyor. Google, CMA ile işbirliği yaparak Gizlilik Korumalı Alanı'nı uygulamada rakiplerinden daha avantajlı bir konuma sahip olmamasını sağlamayı taahhüt ediyor. Bu değişikliklerin web reklamcılığı ekosistemi üzerindeki etkileri henüz tam olarak görülemese de, sektördeki gelişmeler yakından takip ediliyor.