Google, Üçüncü Taraf Çerezlerini Chrome'dan Kaldırmıyor

Google, üçüncü taraf çerezlerini Chrome tarayıcısından kaldırma kararını geri çekerek, 2024 yılının sonuna kadar çerezleri aşamalı olarak kaldırma vaadini tersine çevirdi. Bu karar, reklam verenlerin üçüncü taraf verilerine erişimini sürdürmelerini sağlayacak ve yeni teknolojilere geçiş baskısını azaltacak.

Yeni Yaklaşım

Google, üçüncü taraf çerezlerini kaldırmak yerine Chrome'da yeni bir deneyim sunmayı planlıyor. Bu özellik, kullanıcılara web tarayıcılarındaki çerez kabulü hakkında bilinçli seçimler yapma imkanı tanıyacak ve kullanıcıların tercihlerine her zaman ayar yapabilmelerini sağlayacak.

Google'ın Privacy Sandbox Başkan Yardımcısı Anthony Chavez, "Bu geçişin birçok katılımcı tarafından önemli çalışmalar gerektirdiğini ve yayıncılar, reklam verenler ve çevrimiçi reklamcılık ile ilgili herkes üzerinde bir etkisi olacağını kabul ediyoruz." dedi.

Privacy Sandbox Devam Ediyor

Bu geri çekmeye rağmen Google, Privacy Sandbox girişimini geliştirmeye kararlı olduğunu belirtti. Bu alternatif reklam teknolojisi, çerezlere dayanmadan programatik reklamlar sunmayı amaçlıyor. Ancak, çerezlerin işlevselliğini korumasıyla birlikte, yayıncılar ve reklam teknolojisi satıcılarının Privacy Sandbox ekosistemine yatırım yapma motivasyonu belirsiz kaldı.

Kararın Arkasındaki Nedenler

Google, bu değişikliği etkileyen birkaç faktör olduğunu belirtti:

• Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Otoritesi'nden gelen düzenleyici baskı.
• İnternet ticareti üzerindeki etkilerle ilgili endüstri geri bildirimi ve endişeler.
• Gizlilik artırıcı alternatifleri geliştirmek ve test etmek için daha fazla zamana ihtiyaç duyulması.

Reklam Verenler İçin Etkileri

Bu karar, dijital reklamcılık sektörü için önemli sonuçlar doğuruyor:

• Hedefleme ve ölçüm için üçüncü taraf verilerine erişimin devam etmesi.
• Yeni Privacy Sandbox teknolojilerini benimseme konusunda daha az acil baskı.
• Çerezsiz bir geleceğe yönelik geliştirilen stratejiler üzerinde potansiyel etkiler.

İleriye Bakış

Google, bu yeni yaklaşımı uygularken düzenleyiciler ve endüstri paydaşlarıyla iş birliği yapmayı planlıyor. Şirket ayrıca, Chrome'un Gizli Modu'na IP Koruması gibi ek gizlilik kontrolleri sunmayı da hedefliyor.

Dijital reklamcılık ortamı evrilmeye devam ederken, bu karar kişiselleştirilmiş reklamcılık ve kullanıcı gizliliği arasındaki devam eden tartışmada kritik bir anı işaret ediyor.