Google ve DOJ Rekabet Davasında Yeniden Karşı Karşıya

Google ve DOJ Rekabet Davasında İkinci Turda

Google ve ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), Google’ın internet reklamcılığındaki tekelci davranışları ile ilgili yeni bir davada karşı karşıya geliyor. Google’ın arama motoru pazarında tekel olduğunu tespit eden bir önceki davadan sadece haftalar sonra, bu sefer Virginia’da bir yargıç karşısında reklam teknolojisi alanındaki iddialar tartışılacak.

Adtech Araçlarında Tekel İddiası

DOJ, Google’ın reklam teknolojisi araçlarında tekel kurduğunu ve bu araçların reklam satın alma ve satış süreçlerini kontrol ettiğini iddia ediyor. Google AdX gibi reklam borsalarından DoubleClick satın almasına kadar çeşitli hamlelerle rakiplerini dışladığını ve reklam açık artırmalarında kendisine avantaj sağladığını öne sürüyor.

Google ise hükümetin iddialarını reddederek, geliştirdiği araçların yayıncılar ve reklamcılar için değerli ve verimli olduğunu savunuyor. Ayrıca, DOJ’un piyasayı gerçekçi bir şekilde değerlendirmediğini ve şirketin rekabet ortamında yenilikçi çözümler sunduğunu iddia ediyor.

Davada Neler Tartışılacak?

Davanın kilit noktalarından biri, hükümetin Google’ı rakipleriyle iş yapmaya zorlamayı amaçlayıp amaçlamadığı. ABD Rekabet Hukuku, genellikle şirketleri rakipleriyle iş yapmaya zorlamaz, bu yüzden hükümetin bu davayı farklı bir çerçeveye oturtması gerekiyor. DOJ, Google’ın header bidding gibi stratejilerle rakiplerine zarar vererek tekelci davranış sergilediğini iddia edecek.

Potansiyel Sonuçlar ve Sektöre Etkileri

Davada Google aleyhine bir karar çıkması durumunda, reklam ve yayıncılık sektörlerinde iş yapma biçimlerinde büyük değişiklikler olabilir. Google’ın reklam teknolojisi araçlarının bölünmesi durumunda, reklamcılar ve yayıncılar yeni alternatifler bulmak zorunda kalabilir. Ancak uzun vadede hükümet, bu hamlenin sektörde rekabeti yeniden canlandıracağını umuyor.