İnfluencerlar için 5 Adımda Yeni Ticari Reklam Kılavuzu

Biliyorsunuz ki influencerlar için dün bir genelge yayınlandı. Yayınlanan genelgede influencerlar için etki edenler/ etkileyenler kelimeleri kullanıldı. Genelgeye göre kişiler artık işbirliği yaptıkları ürünleri ve firmaları açık bir şekilde belli etmek zorunda kalacak. İşte influencerlar için 5 adımda yeni ticari reklam kılavuzu;

İşbirliği Olduğu Belirtilmeli

Influencerlar artık reklamveren tarafından verilen ürün/hizmeti hediyeymiş gibi gösteremeyecekler ve sadece tüketici gibi görünmeyecekler. Açıkça reklam iş birliği olduğunu belirtmeleri gerekiyor. Böylece tüketiciye karşı şeffaflık korunmuş olacak.

Ayırt Edici İfadeler Kullanılmalı

Reklam paylaşımları artık açık ve anlaşılır şekilde ifade edilecek ve ayırt edilebilir olacak. Renk ve paylaşım tarzı olarak takipçilerin ilk görüşte dikkatini çekebilmeli. Yani küçükük bir yere işbirliği yazma devri bitti. Influencerlar reklam çalışması yaptıkları her paylaşımda içeriğin türüne göre aşağıdaki ibarelerden birine yer vermek zorundalar. Kullanılacak bu ifadeler ve göstergeler; açık, okunaklı, belirgin şekilde yer alınacak. Videolarda: (video içinde sürekli ya da açıklama kısmında ‘daha fazla oku’ alanına gelmeden) “Bu video [reklam veren] reklamlarını içermektedir.” “Bu video, [reklam veren] ile ücretli iş birliğini içermektedir.” “[Reklam veren]’in destekleri ile.” “Bu ürünleri [reklam verenden] hediye olarak aldım.” “Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.” Fotoğraf ve mesajlarda: (reklam verenin adı, markası, unvanından herhangi biri ile) #Reklam #Reklam/Tanıtım #Sponsor #İşbirliği #Ortaklık “@[Reklam veren] ile işbirliği” “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.” “@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.” Podcastlerde: (yayının başında, ortasında, sonunda yazılı ve sözlü olarak) “Bu podcast, [reklam veren] hakkında reklam içerir.” “Bu podcast, [reklam veren] ile ücretli bir iş birliğinden oluşmaktadır.” “[Reklam veren]’in destekleri ile.” “Ürünleri (podcastimde bahsettiğim) [reklam verenden] hediye olarak aldım.” Hikayelerde: (Paylaşım süresi boyunca reklam verenin adı, markası, unvanından herhangi biri ile) #Reklam #Reklam/Tanıtım #Sponsor #İşbirliği #Ortaklık “@[Reklam veren] ile işbirliği” “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.” “@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.”

Gerçek Deneyim ve Kanıtlanmış Bilgi Sunulmalı

Kılavuz’a göre, kullanılmayan ve sonuçları gözlemlenmeyen bir ürün, artık deneyimlenmiş gibi gösterilemeyecek. Influencerların gerçek deneyim sunması gerekecek. Aslında bu durum yani deneyim temelli pazarlama, influencer pazarlamasının temelini teşkil ediyor. Her zaman gerçek deneyim söz konusu olmalı ki tüketici güveni sağlansın.

 Sağlık Konularındaki Paylaşımlara Dikkat Edilmeli

Ticari reklam faaliyetlerinde sağlık sektörü ve bu sektöre dair mesajlar en hassas noktalardan birini oluşturuyor. Sağlık sektörü oyuncuları, reklam alanlarındaki düzenleme ve kısıtlamalardan dolayı, genelde influencerlar üzerinden reklam yapmayı tercih ediyorlardı ama bu yönetmelik ile bu konu da kısıtlı alana dahil oluyor. Yönetmeliğe göre; Influencerlar artık reklamı yapılan ürün/hizmet hakkında sağlıkla ilgili bir yorumda bulunamayacak. “Sağlığa yararlı”, “Sağlığa zararlı”, ve benzeri türde doğrudan yönlendirici ifade kullanılmayacak. Doktor, diş hekimi, eczacı, veteriner ve sağlık kuruluşları tarafından satılan ürün/hizmetlerin tanıtımı yapılmayacak. Örneğin, sadece eczanede satılan bir ürünün, influencerlar tarafından tanıtımı yapılamayacak. Bununla birlikte doktorlar tarafından verilen estetik, bakım ve benzer hizmet uygulamalarının tanıtımı da yapılmayacak. Özellikle estetik cerrahi alanındaki doktor yönlendirmelerinin ve tavsiyelerinin yoğun olduğu influencer dünyası için oldukça önemli.

Ürün Gerçeklik Algısı Korunmalı

Sosyal medya platformlarında filtre ile paylaşım oldukça popüler. Öte yandan filtre kullanımı, tanıtılan ürünlerin gerçeklik algısını değiştiriyor ve tüketiciyi yanıltabiliyor. Bu durumda artık influencerlar ürün/hizmetin reklamını yaparken, görselde filtre ve efekt kullanımı yaptıkları takdirde, bu alanda filtre ve efekt kullandıklarını kitleleri ile paylaşmak zorundalar. İş sadece influencerlarla bitmiyor elbette reklam verenlerin de bazı sorumlulukları var.

Bu Noktada Reklamverenler;

1) Influencerların yükümlü olduğu kurallara uymalarını istemeliler ve buna göre de ihlallere karşı önlem almalılar. 2) İş birliğine influencer ve reklamveren dışında 3’üncü şahısların da dahil olması durumunda onların da yükümlü oldukları kuralları yerine getirmelerini sağlamalılar. 3) Influencer, belirlenen kurallara uymazsa (kuralları tebliğ ettiğini ve uygulanması için adım attığının ispatı dışında) bundan reklamveren de sorumlu tutulacağı için buna göre ilerlemeliler.