İşte Küresel Reklam Harcamaları için 2024 Verileri!

Küresel reklam harcamaları için 2024 verileri ne diyor? Evet, reklam bütçeleri dramatik bir şekilde artarak benzeri görülmemiş rakamlara ulaştı. Aynı zamanda 2023'ün küresel reklam harcamalarının yüzde 4,4 arttığı ortaya çıktı. Bu, mevcut küresel reklam harcamalarının tarihte görülen en büyük toplam bütçe olan 963,5 milyar dolar civarında olmasını sağlıyor. Bütün bunlar söylenmiş ve artık bir kenara bırakılmışken, bu artışın herhangi bir durma emaresi göstermediğine dikkat etmek önemlidir.

Dünya Reklamcılık Araştırma Merkezi'nin yayınladığı verilere göre küresel reklam harcamaları, kartlarda tahmini yüzde 8,2'lik bir artışla artmaya devam edecek. Bu sadece 2023'teki büyüme oranının iki katı olmakla kalmayacak. Aynı zamanda küresel reklam harcamalarını ilk kez trilyon doların üzerine çıkaracak. Ancak ekosisteme giren reklam dolarlarının çoğunluğunu yalnızca beş şirketin kontrol ettiğini ve mevcut eğilime göre bunun 2024'te daha da yaygınlaşacağını belirtmekte fayda olduğunun altını çizelim.

İlginizi Çekebilir: Türk Girişimciden New York Times Square’de 3D Reklam Devrimi

Söz Konusu Beş Şirket

Söz konusu beş şirketi o halde görelim. Amazon, Çinli rakibi Alibaba, Alphabet, ByteDance ve Meta. 2023'te küresel harcamaların yaklaşık yarısını, daha doğrusu yüzde 50,7'sini toplu olarak alıyorlar. 2024 yılına kadar bu oranın yüzde 51,9'a çıkması planlanıyor; bu da bu şirketlerin dijital reklamlardan küçük şirketlere göre çok daha fazla dolar elde ettiğini gösteriyor.

Daha da ilginci, çoğu medya sahibi, reklam gelirlerinde çok az artış görürken veya hiç büyüme görmezken, bu şirketlerin reklam gelirleri 2023'te yüzde 9,2 arttı. Büyüme oranları 2024'te yüzde 10,7'ye çıkacak ve reklam gelirlerinin çok daha büyük bir bölümünü kontrol edecekler.

Durum böyle olmasına rağmen en hızlı büyüyen sektör teknolojiyle ilgili değil, finansal hizmetlerle ilgili. Siyasi harcamalar arttıkça, reklamlardan yaklaşık 15,5 milyar dolar alacaklar. Teknoloji sektöründe Alphabet, kendisine yapılan tüm küresel reklam harcamalarının yüzde 22'lik payıyla, liderliği elinde tutuyor. Çevrim içi arama ağı reklam gelirlerindeki payları 2024 yılına kadar yüzde 83,1'e ulaşacak.