META, iOS Cihazlar için Hizmet Ücretinde Artış Uygulayacak

META Platformları, işletmelerin Facebook ve Instagram'ın iOS sürümlerinde yayınlarını artırmak istemesi durumunda, uygulama mağazası işletmecisi Apple'a ekstra %30 hizmet ücreti ödemesi gerekeceğini duyurdu.

Reklamverenler, Instagram ve Facebook'ta içeriklerini artırabilecek ve Apple'ın hizmet ücretlerini ödemeden bu işlemi tarayıcı üzerinden gerçekleştirebilecekler. Meta bu konuda kararlı duruyor.

Apple, güncellenmiş App Store yönergelerini 2022'de duyurmuştu. META, bu değişiklikleri bu ay ABD'de başlatmayı planlıyor ve diğer pazarların bu ücrete bu yılın ilerleyen zamanlarında tabi olacağını belirtti.

META'nın bir sözcüsü, değişikliğin herhangi bir maddi etkisi olup olmayacağı konusunda yorum yapmayı reddetti. META aynı zamanda "Apple'ın yönergelerine uymak veya uygulamalarımızdan artırılmış yayınları kaldırmak zorunda kalıyoruz. Yayınları artırmak için olanakları kaldırmak istemiyoruz, çünkü bu, özelliği keşfedilebilirliği azaltarak küçük işletmelere zarar verebilir ve işletmelerin işlerini tanıtmak için değerli bir yolunu ellerinden alabilir." şeklinde bir açıklama yapmıştır

İlginizi çekebilir: Meta Güncellemeleri: Marka İtibarını Korumak için Yeni Özellikler

Meta, iOS'ta Yayınları Artırmak İsteyen İşletmelerin Apple'a Ekstra Ücret Ödemesi Gerektirecek Değişiklikleri Duyurdu

Değişikliğin bir parçası olarak, iOS'ta yayınları artıran reklamverenler, META yerine Apple tarafından faturalandırılacak ve reklamların yayından önce ödenmesi gerekecek.

META'nın piyasaya sürdüğü bir ürün olan "Yayınları Artırma", Facebook veya Instagram gibi uygulamalarda içeriklerini tanıtmak isteyen işletmelere yönelik kolaylık sağlıyor. Ürün ve markaların reklamlar satın alıp oluşturabilecekleri META'nın reklam aracı Ads Manager aracılığıyla kampanya gerektirmeksizin içeriklerini tanıtmalarını sağlıyor.

Apple taradından yapılan açıklamada "Tek bir kişinin veya kuruluşun bir yayını veya profili genişletmek için ödeme yapmasına olanak tanıyan artırma, bir dijital hizmet olduğu için tabii ki Uygulama İçi Satın Alma gerektirir. Bu her zaman böyleydi ve başarılı bir şekilde yapan birçok uygulama örneği var." denmiştir.

Ancak, Apple, META müşterilerinin, ayrı bir uygulama reklam kampanyalarını ödemek için "Ads Manager" adlı bir bağımsız uygulamayı kullanabileceklerini ve bu ayrı uygulamanın reklam kampanyası yönetimi uygulamaları için bir istisna kapsamında olduğunu belirtti. Ortaya atılan bu yeni gelişmelerin temel olarak piyasada önemli ölçüde yankı bulacağı öne sürülebilir.