Kuzey Afrika’da yer aldığı üç şehirdeki toplam 11 farklı dükkandan alışveriş yapılmasına yardımcı olan ve müşterilerine yiyecek ile ev eşyaları sağlayarak hizmet veren Mısırlı girişim Appetito, Tunus ve Fas'ın mağrip bölgelerinde faaliyet gösteren ve özdeş bir girişim olan Lamma'yı 10 milyon dolar karşılığında satın aldı.
Appetito yaptığı açıklamada anlaşmanın boyutunu açıklamadı. Şirketin CEO’u Shehab Mokhtar konu ile ilgili herhangi bir açıklama yapmadı. Ancak sızan bilgilere göre, anlaşmanın 10 milyon ila 15 milyon dolar arasında olduğu tahmin ediliyor. Bu anlaşmanın 2022'nin üçüncü çeyreğinin sonunda tamamlanması bekleniyor.
Mokhtar, konu ile ilgili yaptığı bir açıklamada, ilk günden itibaren, sağlam bir birim ekonomisi sayesinde çok kârlı olduklarını ve bu kadar az imkanla bu kadar çok şeyi yapabilmelerinin harika bir kanıt olduğunu söyledi.
Appetito tarafından satın alınan Lamma, iki yıl önce Tunus'ta bir araba paylaşım hizmeti başlatmıştı. Lamma daha sonra Tunus ve Fas'taki kullanıcılara 45 dakikadan daha kısa sürede yiyecek, kişisel bakım ve moda ürünleri sunan bir hızlı ticaret platformuna dönüştü. Lamma, Careem'in eski CEO'su olan Yassir El Ismaili El Idrissi, Hamza Gesmi ve Kussi Aymen tarafından kuruldu ve Orange Ventures tarafından da desteklendi.
Satın alma sonucunda Lamma’ya ait üç mağaza ve dağıtım merkezi Appetito bünyesine entegre edilecek. El Idrissi, Appetito'ya genişleme ve geliştirme direktörü olarak katılacak. Appetito, anlaşmanın kendisini Afrika'daki en büyük hızlı ticaret şirketi yapacağını söyledi. Mokhtar yaptığı bir açıklamada Afrika'daki başka hiçbir hızlı ticaret oyuncusunun bu kadar büyük pazarlarda faaliyet göstermediğini söyledi.
Şirket, gelişmekte olan pazarlardaki en büyük hızlı ticaret oyuncusu olmayı planladığını söyledi. Rabbit gibi benzer ancak yeni olan girişimler Mısır ve Suudi Arabistan'da faaliyet gösterirken, Breadfast gibi daha eski aktörler yalnızca Mısır'da aktif olmalarına rağmen 50'den fazla mağazaya sahip.
İlginizi Çekebilir: Ecolytiq Sürdürülebilir Tüketici Alışkanlıkları için 13,5 Milyon Euro Topladı
Appetito Hedefleri ve Değişen Tüketici Alışkanlıkları
Covid-19 pandemisinin başlangıcından bu yana, tüketici alışkanlıkları değiştikçe ve insanlar bu platformların vaat ettiği gibi dakikalar içinde satın alma sistemi ile ürünleri çevrim içi satın alırken, hızlı ticaret platformları risk sermayedarlarından ve sektördeki bu değişimden önemli derecede ilgi gördü.
Ancak kısa sürede yiyecek ve ev eşyası teslimatı sunan platformların sayısı arttıkça, çoğunun küçük marj farkları ve şüpheli birim ekonomisi ile hayatta kalamayacakları ortaya çıktı. Bu konsolidasyon geçen yılın sonunda başladı. Getir, Flink, Gorillas ve Gopuff gibi büyük şirketler o zamandan beri Weezy, Cajoo, Frichti ve Dija gibi daha küçük şirketleri satın aldı.
Appetito'nun Lamma'yı satın alması Afrika pazarında bir ilki yansıtıyor. Bu iki şirket, özellikle 45 dakika ile iki saat arasında değişen teslimat süreleri ile benzer modeller kullanıyorlar. Appetito ayrıca müşterilerin günlük veya haftalık teslimat planlamaları yapmalarına da olanak tanıyor.
Şirketin hız ve rahatlık yerine kalite ve satın alınabilirliğe öncelik vermesi, Mokhtar'ın şirketin büyümesine devam edeceği konusunda iddialı olmasının en önemli nedenlerinden biri. Appetito, tüm dünyada hızlı ticaret platformlarının karşılaştığı kesintilere ve kapanmalara rağmen çift haneli marjlara ulaştığını iddia ediyor. Örneğin Getir ve Gorillas, işten çıkarmalara başladılar. Bir başka örnek olarak da aynı kulvarda hizmet vermekte olan Avustralyalı Send şirketi kapandı.
CEO, Afrika'nın parçalanmış perakende pazarının Appetito gibi hızlı ticaret modelleri için sağlam bir ekonomik temel oluşturduğunu söyledi. Sadece kolaylık sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda tedarik zincirindeki büyük verimsizlikleri ortadan kaldırmaya ve müşterilerine ile tedarikçilerine gerçek değerler sunmaya kararlı olduklarını sözlerine ekledi.
100 milyonu aşkın nüfusu olan Mısır'da perakende önemli bir sektör olarak yer alıyor. FMCG pazar büyüklüğü ise yaklaşık olarak 50 milyar dolar. Ancak burası da oldukça parçalı ve verimsiz. Aynı şey diğer Afrika ülkeleri için de söylenebilir. Bu nedenle Appetito önümüzdeki çeyreklerde bu pazarlara girmeyi hedefliyor.
Bu habere henüz yorum yazılmamış, haydi ilk yorumu siz bırakın!...