Mobil Pazarlama Uzmanlarının Eğilim Raporu Yayınlandı

Mediaocean adlı çok kanallı bir reklam platformu, 2022 Pazar Raporu ve 2023 Görünümü adlı bir rapor yayınladı. Bu raporun, hem sosyal medya reklamcılığına hem de YouTube'un yanı sıra TikTok'ta bulunanlar gibi kısa biçimli videoların yanına yerleştirilen reklamlara artan bir vurgu olduğunu ortaya koyduğunu belirtelim. Bu rapor, sahada çalışan yaklaşık 600 profesyonelin yanıtlarını derledi. Ayrıca bu, 2023'te pazarlama ortamının nasıl görünebileceğine de biraz ışık tutabilir.

Bunların hepsi söylenmiş ve artık gündemden çıkmışken, bu raporda üç ana eğilimin kaydedildiğini not etmek önemli. Pazarlama uzmanlarının yüzde 63'ü, TikTok ve diğer kısa biçimli video ve sosyal medya platformlarında reklam harcamalarına öncelik vereceklerini belirtti. Yüzde 54'ü, CTV ve internet yayınının reklam yerleştirmek için önemli yollar olduğunu söyledi. Ayrıca yüzde 47'si, e-ticaretin de kendilerine gelecek yıl 2023'te keşfetmek isteyecekleri bazı pazarlama fırsatları sağladığını ifade etti. İlgi çekici detaylar o halde geliyor.

İlginizi Çekebilir: Disney+, Reklam Destekli Katmanını Başlatıyor

İşte Raporun Detayları

Bu üç trendin, ileriye dönük pazarlama kararlarını kesinlikle etkileyeceğini düşünüyoruz. Her yerde e-ticareti kullanmaya başlayan çok sayıda tüketiciyle, pazarlamacılar doğrudan onlara ürün reklamı yapmaya başlamak için iyi bir konumda. Amazon muhtemelen burada fayda sağlayacak.Çünkü bu, potansiyel olarak onu başka türlü olabileceğinden çok daha cezbedici bir reklam platformu haline getirebilecek türden bir şey gibi.

Bu ankete yanıt veren pazarlamacıların yüzde 49'u, sosyal kanal yürütmeyi iyileştirmeyi planladıklarını, bunun da daha geniş bir kreatif ekiple çalışmak anlamına geleceğini söyledi. Yüzde 52'si ayrıca performans ölçütlerinin daha da önemli olduğunu ve bunun, her şeyi dikkate alarak odaklarını 2023'e vereceklerini kabul etti.

Bu rapor ayrıca, pazarlamacıların ileriye dönük olarak karşılaşacakları bazı önemli zorlukların altını da çizdi. Pazarlamacıların yüzde 37'si çerezsiz bir dünyaya kendilerini hazır hissetmediklerini söyledi. Üçüncü taraf izlemenin kullanımdan kaldırılması, birçok pazarlamacının, hedefli reklamlar sağlamak için ihtiyaç duydukları verileri oluşturamamasına neden oluyor. Ayrıca tüketici gizliliğindeki artış, birçok reklam yöneticisinin aşılmaz bulduğu duvarlarla çevrili bahçeler de yaratıyor.

Pazarlama profesyonellerinin yüzde 32'si de uyguladıkları kampanyaların etkinliğini ölçmenin daha zor olduğunu belirtti. Benzer bir oran veya kesin olarak yüzde 32, üçüncü taraf verilerine erişimi kaybetmenin çabalarını oldukça engellediğini söyledi.

Pazarlama profesyonelleri arasında gerçekten ilginç olan bir başka endişenin ise reklam körlüğünün artması olduğunu söyleyelim. Bu, tüketicilerin sosyal medya da gezinirken veya internette gezinirken kasıtlı olarak reklamları engellediği veya görmezden geldiği yer. Yüzde 29'u tüketicilerin reklamdan kaçınmasından endişe duyuyor. Bundan dolayı da bu onları önümüzdeki yıl stratejilerini, reklamlarını daha görünür hale getirecek ve atlanma olasılığını azaltacak şekilde değiştirmeye de zorlayabilir.

Yüzde 29'u ayrıca yetenekleri elde tutma konusunda bazı sorunlar yaşadıklarını da söyledi. İçerik oluşturucularla çalışmak onlar için her zamankinden daha önemli hale geldi.Ayrıca artan talep nedeniyle bu yeteneği elde tutmak daha zor hale geldi. Reklam endüstrisinin bu zorluklara nasıl tepki vereceğini görmek merak uyandırıyor.