Moda Endüstrisine Yeni Teknoloji Trendlerinin Etkisi Nedir?

Dünyayı ilgilendiren endüstrilerin önünde gelen moda endüstrisi, son on yılda büyük bir ölçüde değişti. Dünyanın çoğu dijital ve çevrimiçi ortama geçiş yaparken modanın üretime, dağıtılma ve tüketilme şekli de değişti. Modadaki en büyük aksaklıklardan biri sosyal medyanın durum üzerindeki hakimiyeti olarak görülüyor. Sosyal medya, yeni reklamcılık biçimi ve müşteri ilişkileri kurmak için ana kanal olarak benimsenmiş durumda. Moda ve en son trendler hakkında bilgi edinme erişimini demokratik bir hale getirdi.

İlginizi Çekebilir: 2022’deki En İyi 10 Teknoloji Trendi

E-Ticaret Yadsınamaz Bir Gerçek

Tüm bu dijital alanlardaki gelişimin en önemli ayaklarından biri ise e-ticaret olduğu biliniyor. Tüketiciler artık alışveriş yapmak ve ürün satın almak için belirli bir yere seyahat etmek zorunda değil, hemen hemen her yerden beğendikleri parçaları satın alabilir ve ürünleri doğrudan kendilerine teslim edilmesi sağlayabilirler. Geçirdiğimiz pandemi dönemi ile e-ticaretin faal olduğu alanların da artmasını sağladı.

Sosyal medya ve e-ticaret, bazı markaların ve perakendecilerin başlangıçta benimsemeye direndiği teknolojilerdi, ancak şimdi müşterileriyle bağlantı kurmak ve markalarını oluşturmak için bu teknolojileri benimsediklerini görüyoruz. Tüm bu gelişmelerin ardından günümüz moda sektörü nasıl gelişti ve dijital ortama nasıl entegre olduğuna gelecek olursak;

Canlı Alışveriş

Canlı alışveriş, tüketicilerin markalarla gerçek zamanlı olarak etkileşime girebildiği canlı akış yoluyla markaların ürünlerini satmasına ve tanıtmasına olanak tanıdı. Bu yöntem özellikle ABD'de daha belirgin hale geldi. 2013'ten beri canlı alışverişin yaygın olduğu Çin'in istatistikleriyle yarışacak duruma geldiğini de belirtelim.

Geleneksel moda markaları, canlı alışveriş trendine hemen ayak uydurdu. LVMH, grubun etiketlerinin platformlarını kullanması için Bambuser ile ticari bir ortaklık imzaladı. Canlı alışveriş girişimleri, Galeries Lafayette ile çalışan Bleeker, Lidl ve MediaMarktSaturn ile çalışan LIVEBUY gibi markaların canlı alışveriş platformlarını güçlendirmelerini sağlıyor.

Canlı alışveriş konsepti üzerine kurulmuş bağımsız pazar yerlerinin de olduğu biliniyor. FINDS, tüketicilerin video ve canlı yayın tabanlı pazarlarıyla ikinci el moda ürünleri alıp satmaları için yeni bir yaklaşım benimsiyor. NTWRK, ünlük bölümler ve sanal festivaller içeren eğlence içeriğini ve ticareti harmanlayan bir canlı akış alışveriş platformu olarak biliniyor. Kering, NTWRK'da azınlık hissesini satın aldı.

Büyük teknoloji (BIG TECH), canlı alışverişe girmeye ilgi gösterdi. YouTube, canlı bir alışveriş ürünü başlatmayı planlıyor. Hem popüler uygulama TikTok hem de Facebook, canlı alışveriş özelliğini test etti.

Artırılmış Gerçeklik

Son on yılda tüketiciler, sosyal medya platformlarındaki filtreler aracılığıyla artırılmış gerçeklik(AR) ile etkileşime giriyor. 2025 yılına kadar, küresel nüfusun %75'inin ve neredeyse tüm akıllı telefon kullanıcıların sık AR kullanıcısı olacağına inanılıyor. AR, alışveriş ve perakende deneyimlerinde dönüştürücü olabilir. Teknoloji, neredeyse mağazada alışveriş deneyimini simüle edebilir ve mağazalardaki fiziksel alışveriş deneyimlerini geliştirmede de etkili olabilir. Louis Vuitton, Gucci ve Bottega Veneta, AR denemesi sunuyor. Şimdiye kadar, büyük bir etki yaratabileceği sinyalleri verdi. Bir rapora göre, AR içeriği gösteren ürünler, AR içermeyen ürünlere göre %94 daha yüksek dönüşüm oranına sahip olduğu belirtildi.

Web3'te Moda: Sanal Gerçeklik ve Metaverse

Sanal gerçeklik, kullanıcıların fiziksel ve zamansal sınırları aşan alternatif bir evreni deneyimledikleri simüle edilmiş bir ortam olarak tanımlanıyor. Son yıllarda, sanal gerçekliğin benimsenmesi önemli ölçüde arttı ve insanların sosyalleşme şeklini değiştirdi. Sanal gerçekliğe dalma arzusu, küresel karantinalar ve pandemi tarafından hızlandı. Sanal gerçeklik alanlarına örnek olarak Decentraland ve Axie Infinity gibi metaverseler ve Minecraft ve Roblox gibi popüler oyunlar verilebilir.

Sanal gerçeklik ayarlarında kullanıcılar, kendi fiziksel görünümlerini tasarlayabilecekleri ve avatarlarını nasıl giydirmek istediklerini seçebilecekleri bir kişiselleştirilmiş persona oluşturabiliyorlar. Moda "doğrudan avatara" (D2A) olarak da bilinen yalnızca dijital ürünler üretme yeteneği de dahil olmak üzere metanın gücünü yakalıyor. Kendilerini "metaverse yerel lüks moda evi" olarak tanımlayan AUROBOROS gibi bir moda markası oluşturmanın önündeki geleneksel olarak yüksek engellere meydan okuyan dijital moda tasarımcılarının ortaya çıkışı var. Balenciaga, Prada, Burberry gibi geleneksel moda evleri ve markalar da aynı şeyi takip ederek dijital ürün koleksiyonlarını üretiyor. Hem web3 yerli markaların hem de DKNY ve Dolce & Gabbana gibi önemli moda markalarının yer aldığı ilk Metaverse Moda Haftası geçtiğimiz yıl düzenlendi.

Sürdürülebilirlik

Moda, dünyanın toplam sera gazı emisyonlarının yaklaşık %10'una katkıda bulunuyor. Havacılık ve deniz taşımacılığının toplamından daha fazla enerji tüketiyor. Bu da sektörü iklim krizine katkıda bulunan kötü şöhretli bir suçlu haline getiriyor. Tüketiciler, destekledikleri markaların ve sürdürülebilirlik girişimlerinin bilincindeler. Tüketicilerin %57'sinin çevresel etkilerini azaltmak için yaşam tarzlarında önemli değişiklikler yaptığı bildiriliyor. Avrupa Komisyonu, Avrupa Yeşil Anlaşmasının bir parçası olarak bölgedeki moda ve tekstil endüstrisinde sürdürülebilirliği hem üreticiler hem de tüketiciler için düzenlemeyi planlıyor.

Yeni sürdürülebilir iş modellerine yanıt olarak markalar ve perakendeciler, sürdürülebilir tüketimi teşvik eden yeni satış sonrası teklifler sunmaya başlıyor. Bu, genellikle bu teklifleri güçlendirmek için operasyonel bilgi birikimine ve lojistiğe sahip yeni başlayanlarla ortaklıklar tarafından kolaylaştırılıyor. The Restory, müşterileri lüks moda için restorasyon, temizlik ve onarım gibi isteğe bağlı bakım hizmetlerine bağlayan bir platform olarak çalışmalarını sürdürüyor. Hem D2C hem de B2B teklifleri bulunmakta. Farfetch, Brown Thomas ve Harrods gibi perakendeciler ve markalarda ortaklık halindeler. Selfridges, Londra ve Manchester lokasyonlarında kiralama hizmeti sunmak için HURR ile ortaklık kurdu.

Yeni sürdürülebilir iş modeline ek olarak, markalar moda endüstrisinin ayak izini azaltmak için sürdürülebilir hammadeler üretmek için yenilikçi tekstiller kullanmaya ilgi gösteriyor. Stella McCartney, yeni malzemeler ve tedarik zincirleri gibi sürdürülebilir çözümlere yatırım yapmak için 200 milyon Euro'luk bir fon başlatmak için Collaborative Fund ile ortaklık kurdu.