Mor İnek Tekniği Nedir? Ne Anlatıyor?

Pazarlama dehası Seth Godin'in kaleme aldığı "Mor İnek(Purple Cow)" adlı kitabı sizler için inceledik. Bu yazımızda Godin'in pazarlama dünyasına dair ilgi çekici görüşleri ve ortaya attığı "Mor İnek" teorisine dair detayları sizlerle paylaştık.

Mor İnek Tekniği Nedir?

Tüm dünyada yayımlanan kitaplarıyla en çok satanlar listesinde bulunan pek çok kitaba sahip olan Seth Godin, başarılı bir yazar. Aynı zamanda bir pazarlama dehası olan Godin, genellikle pazarlama, iş dünyası gibi konularla ilgili olarak kaleme aldığı kitaplarıyla ses getiriyor. Godin'in "Mor İnek" adlı kitabı ise günümüz pazarlama dünyasına dair görüşleriyle bir rehber niteliği taşıyor.

Godin, yıllardır pazarlama konusunda sürekli 5 P'den bahsedildiğini vurguluyor. Ve bunları şöyle listeliyor:Fiyatlandırma (Pricing)Promosyon (Promotion)Konumlandırma (Positioning)Bilinir olma (Publicity)İzin alma (Permission)Godin pazarlamanın kontrol listesi olarak saydığı bu maddelerin artık ne yazık ki yeterli olmadığını savunuyor. İşte bu noktada bizlere kitabın asıl yazılış amacını da göstermiş oluyor. Bu kitap(Purple Cow), yeni "P" üzerinedir ve bu yeni "P" birdenbire olağanüstü şekilde önem kazanmıştır.

İlginizi çekebilir: Müşteri Memnuniyeti Nedir? Müşteriye Nasıl Davranmalısınız?

Mor İnek Tekniği Ne Anlatıyor?

Seth Godin birkaç yıl öncesinde yaşadığı bir olayla yeni P'yi keşfettiğini dile getiriyor. Ailesiyle Fransa üzerinde seyahat ederken otoyolun hemen yanında otlayan ineklerden ne kadar etkilendiklerini anlatıyor. Godin yaşadığı olayı, "Kilometreler boyunca, hepimizin gözleri dışarıdaydı. Etrafımızdaki her şeyin muhteşemliğinden büyülenmiştik. Fakat sonra, 20 dakika içinde, inekleri görmezden gelmeye başladık. Gördüğümüz yeni inekler ilk gördüklerimizin aynısıydı ve başta bize şaşırtıcı gelen şey şimdi sıradandı. " diye özetliyor.

İnekleri bir süre sonra artık sıkıcı bulan Godin, mor ineği ise bunun dışında tutuyor. Çünkü mor inek, farklı, dikkate değer gözüküyor. Böylelikle Godin, bizlere kitabın ana düşüncesini de vermiş oluyor. Öyle ki farklı olan, konuşulmaya değerdir, istisnadır, yenidir. Yani o bir " Mor İnek"tir. Sıkıcı bir şeyse farkedilmez çünkü o kahverengi inektir. Ele aldığımız bu kitap, bizlere farklı ve dikkate değer olmanın nasılı, nedeni ve ne olduğu üzerine altın niteliğinde tavsiyeler sunuyor.

Mor İnek Tekniği Neden Önemli?

Eski tip pazarlama tutkunlarının her fırsatta televizyon reklamlarının gücünü savunduğunu dile getiren Godin, TV endüstrisi zaferlerinin artık eskide kaldığını savunuyor. Günümüzde artık, kitlelere doğrudan pazarlama yapmakla bir yere varamayacağımız noktasına geldiğimize inandığını belirtiyor. Bu noktada eski kuralları yıkıyor ve yeni kurallar ortaya atıyor.Yeni kural: DOĞRU İNSANLARIN ARAYIP BULABİLECEĞİ FARKLI VE ÇARPICI ÜRÜNLER YARATIN.

Godin, kitabı yazma amacıyla ilgili olarak, "Mor İnek'teki amacım risk almanın daha güvenli olduğunu açığa kavuşturmak ve gerçekten şaşırtıcı şeyler ortaya koyma isteğinizi arttırmaktır. " ifadelerini kullanıyor.Godin, eski yolların gittiği yerin dipten başka bir yer olmadığının önemle altını çiziyor. Günümüzün pazarlama dünyasında, yaratılan her şeyin içine neden "Mor İnek"in konulması gerektiği, TV ve diğer kitle iletişim araçlarının neden artık gizli silah olmadığı bizlere bu kitapta anlatılıyor.

Godin'in deyimiyle bu kitap, size dünyanın dört bir yanındaki beyin fırtınası, fikir üretme ve yaratıcılık tekniklerini görsel olarak anlatabilecek kadar uzun değil. Fakat geleceğe yönelik fikirleriniz için yarın yönünüzü Mor İnek'e çevirebilmeniz adına gerekli notları bu kitapta bulabileceksiniz.

Reklamı bırakın, şimdi yenilikçi olma vakti! Daha fazla bilgi edinmek için Girişimcilik Ekosistemi Nasıl Gelişir? Girişimcilik Ekosistemi Örnekleri içeriğimizi okuyabilirsiniz. Keyifli okumalar dileriz!