Sephora, etkileyici pazarlama dünyasında yeni bir girişim başlatıyor. Kozmetik markalarının kısa video kanallarından en iyi şekilde yararlanmalarını öğretmek için bir ortaklık olan Sephora, TikTok Beauty Incubator'ı duyurdu.
Digitas ile birlikte başlatılan inkübatör, üç aşamalı olacak. İlk iki oturum Zoom üzerinden yapılacak. Üçüncü oturumsa TikTok'un New York şehrindeki ofisinde gerçekleştirilecek.
Girişime katılan markalar, kadın liderliğindeki çeşitlilik ve kapsayıcılık perspektifinden yürütülen Sephora Accelerate programını tamamlamış girişimlerdir. Bu markalar arasından Topicals, Eadem ve Hyper Skin, inkübatörün ilk sınıfına seçilen üç marka olacak.
İlginizi Çekebilir: Dijital İş Platformu Kalfa, 15 Milyon TL Yatırım Aldı
Sephora Accelerate
Chang, Lopez-Jimenez ve Tang, TikTok'ta büyük bir takipçi kitlesine sahip olsalar da inkübatör programına katılımları bir iş birliğini içermeyecek. Bunun yerine TikTok' la Sephora, BIPOC kökenli daha küçük "topluluk yaratıcıları" markaları eşleştirecek.
Sephora, uzun bir süredir çevrimiçi video dünyasında faaliyet gösteriyor. Patrick Starrr ve Manny Mua gibi güzellik yıldızlarının ürünlerini stokladı. Daha yakın zamanda, Addison Rae ve Hyram Yarbo gibi TikTok ünlüleriyle iş birlikleri yaptı, ancak bu ortaklıklar ilgili ürünlerin Sephora raflarından çıkarılmasıyla sona erdi.
Yakın tarihli bir incelemede belirtilen sorunlardan biri markaların kurucu etkileyicileri artık tanıtmayı bıraktığında işaretlenen ürünlerin etkilerini kaybetmesiydi.
Sephora, yeni programıyla ortak markaların daha sürdürülebilir bir influencer pazarlama modeli benimsemelerine yardımcı oluyor.
Sephora, TikTok ve Digitas, ortak liderlikleri altında yürüttükleri inkübatör programı'nın birinci sınıfından sonra da devam etmesini umuyorlar. Mitchell, Glossy'ye yaptığı açıklamada, programın her üç ayda bir düzenleneceğini ve her seferinde farklı hızlandırıcı katılımcıların öne çıkarılacağını söyledi.
Bu habere henüz yorum yazılmamış, haydi ilk yorumu siz bırakın!...