Wall Street için 2008'den bu yana en kötü yıl olduğunu söylemek doğru olur. Ve böylelikle bu da, dijital reklamcılığa büyük önem veren teknoloji devleri üzerindeki güçlü olumsuz etkisini gözler önüne serdi.
Bu arada, Facebook'un ana şirketi Meta'nın, 2022 yılında şirketin değerinin yaklaşık üçte ikisini kaybetmesine rağmen repertuarını oluşturmak için çok uğraşmasına neden oldu. İşte, birbirini izleyen çeyreklerde yıllık gelirin düştüğü yer. Kasım ayında şirketin kendi işgücünün yüzde 13'ünü kesmesine neden olan şey de buydu.
Ardından, Snap'in kendi hisselerinin yüzde 81'lik dramatik bir düşüşe tanık olduğunu ve şirketin büyümesinin tek haneli rakamlara düştüğünü de gördük. Ayrıca, kuruluşun yaklaşık iki farklı düz dönem için bazı tahminlerini kamuya açıklamamayı tercih ettiğine de tanık olduğumuzu belirtelim. Daha fazla detay için okumaya devam edelim.
İlginizi Çekebilir: Sponsorlu reklam ve marka değeri nedir?
İşte Detaylar
Geçen yılın Ağustos ayında Snap, iş gücünün yüzde 20'sini işten çıkarma planlarından bahsetmişti. Ancak buna rağmen, 2023'te gerçekleşmesi beklenen finansal performanslarla toparlanmaya tanık olmadan önce, birçok yatırımcının çevrimiçi reklamcılık endüstrisine geri döndüğünü görüyoruz.
Bu alandaki pek çok teknoloji devi 4. Çeyrek sonuçlarını bildirdiğinden, bu hafta boyunca toparlanma açısından bir tür işaret almayı umuyorlar. Buna, ilgili kampanyalarında bir süredir duraklama dönemine tanık olmalarına rağmen hangi markaların reklama daha fazla para harcamaya başladığıyla ilgili güncellemeler de dahil.
Snap gibilerinin sonuçları, alım satım kapanış etkinliğinden sonra planlamasını bekliyoruz. Meta ise Google'ın ana şirketi Alphabet'in Perşembe günkü grevinden hemen sonra aynı türden bir eylem planıyla ilerliyor.
Benzer şekilde Perşembe, hem Apple hem de Amazon'dan yatırımcıların kendi umutlarını açıklayacağı gün olacak. Unutmayın, her iki teknoloji devinin de, bir süredir hakim olan Google ve Facebook'tan pazarın büyük bir payını alan bazı büyük dijital reklam işletmeleri var.
Bugünün pazarındaki analistlerin online reklam sektörü açısından daha fazla kargaşa öngördüğü bir tür durgunlukla bağlantılı tehditler de mevcut. Bu arada, yakın zamanda yayınlanan yaklaşık 50 reklam alıcısından oluşan bir anket var. Ve bu anket, birçok firmanın bu yıl harcamalarının yüzde 3 oranında artmasını beklediğini gösteriyor.
Son Beş Yılda Gerçekleşen En Küçük Reklam Büyümeleri
Uzmanların bunun son beş yılda gerçekleşen en küçük reklam büyümelerinden biri olduğunu iddia ettiği düşünülürse bu rakam çok küçük. Geçen yıl, bu firmalar harcamalarını yüzde 7'den fazla arttırdılar.
Reklamcılığın yaklaşık üçte ikisi, alıcılar nihai bütçeleri belirlerken durgunluk gibi durumları değerlendirdi. Enflasyonun önemli bir belirleyici faktör olduğunu ve diğer önde gelen faktörlerin yanı sıra tüketicileri yumuşatan bir faktör olduğunu iddia ettiler.
Öte yandan, teknoloji devlerini bekleyen büyük zorluklar dışında bazı firmalar, önde gelen iPhone üreticisi Apple'ın ATT politikasının ortaya koyduğu sonuçlarla hâlâ uğraşmak zorunda olduklarını iddia ediyor. Bu, gerçekten endüstride büyük bir sarsıntıya neden oldu. Ve hedefleme yeteneklerinin büyük miktarda azaldığı görüldü.
Bunlar, pazarlarının ilgili reklam hedeflemesi için mobil verilere güvenen firmalardır. Ve Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı ile Meta gibi teknoloji devleri gerçekten mücadele ettiklerini ve 2022'de gelirlerinin 10 milyar dolar gibi şaşırtıcı bir oranda azalacağını söyledi.
Ancak hem Meta hem de Snap ay sona erdiğinde yüzde 22'lik bir artış bildirdiği için bu sadece kötü bir haber değil aynı zamanda gelir artışı rakamları 2023'ün ikinci yarısına kadar toparlanmayacak gibi.
Bu habere henüz yorum yazılmamış, haydi ilk yorumu siz bırakın!...