Elon Musk'in denetimindeki Twitter/X, bir zamanlar Twitter olarak bilinen mikrobloglama platformunun sosyal medya reklam harcamalarındaki çarpıcı düşüşe şahit oldu. Hazır olun çünkü şimdi rakamlara derinlemesine iniyor, biraz ironi serpiştiriyor ve benzerlik endeksimizi Musk'ın eleştirilere olan tahammülü kadar düşük tutacağız.
Guideline tarafından sağlanan verilere göre, Twitter/X'ın reklam harcamalarındaki payı ABD'deki reklam harcamalarının sadece %5'ine düşmüş durumda. Merkezi ajans holding şirketleri ve büyük bağımsız medya ajansları tarafından gerçek faturalandırılmış medya satın alımlarını işlemeye yoğun bir şekilde çalışıyorlar. Ve işte istatistikler gerçeği anlatıyor.
Perspektif kazandırmak adına, Musk'ın yönetimine 27 Ekim 2022'de başlamadan önce Twitter/X'ın reklam harcamalarındaki payı güzel bir şekilde %12 idi. Evet, doğru okudunuz: reklam harcamaları pastasının %12'si! Neredeyse Twitter/X'ın reklam partisinin yıldızı olduğundan, artık davet edilmeyen bir konuğa dönüştüğünden bahsediliyor.
Bu analiz kesin nakit rakamlarını vermiyor ancak Musk'ın dijital çatıların tepelerinden bağırdığı şeyi doğruluyor: Liderliği altında Twitter'ın reklam gelirleri düşmüş durumda. Adeta klasik bir trajedinin hikayesi gibi: bir zamanlar müreffeh, şimdi çöküşün eşiğinde.
İlginizi çekebilir: Twitter Neden Artık X Olarak Adlandırılıyor?
Musk'ın Liderliğindeki Twitter/X, ABD'deki Reklam Piyasasında Payını Nasıl Kaybetti
Ancak hikayenin daha fazlası var! Eleştiriye karşı geri adım atmamayı seven Musk, Anti-Defamation League (ADL) ile dikkat çekici çatışmalara girmiş durumda. Onları, yasaklanmış nefret söylemi hesaplarını yeniden platforma alma kararlarını eleştirerek ve Twitter'ın içerik düzenleme ekibiyle rekabet ederek baskı yapmakla suçluyor. Sonuç? Daha zehirli bir çevrimiçi ortam, ki birçok ulusal marka ve ajans bunu azaltmış veya tamamen terk etmiş durumda.
Burası neredeyse dijital bir savaş alanı gibi, bir yanda Musk, diğer yanda ADL, anlatı kontrolü için mücadele ediyor gibi. Bu çatışmanın ortasında Twitter/X'ın reklam bütçesi, herhangi bir süper kahraman filmi gösterisine denk düşecek şekilde darbe almış durumda. Kim bilebilirdi ki, özgür konuşmayı savunmak ve nefret söylemiyle mücadele etmek bu kadar ağır bir maliyetle gelecek?
Unutmayın ki Guideline'ın verileri çoğunlukla büyük ulusal markaların harcama alışkanlıklarını temsil ediyor. Bu, elitin alışveriş çılgınlıklarını yerel market alışverişinizle karşılaştırmak gibi bir şey. Sosyal medya reklam dünyasında, küçük ve orta ölçekli işletmelerin harcama eğilimleri çok çeşitli olabilir.
Twitter/X'ın reklam harcamalarındaki payı, bir SpaceX roketinin Dünya'ya düşmesi gibi düşerken, sosyal medya reklamcılığı dünyasında ilginç bir hikaye var. TikTok, reklam harcamaları evreninin yükselen yıldızı olarak sahneye giriyor. Bu, Akademi Ödülleri'nde sürpriz yapan beklenmedik bir altın çocuğun sahneye çıkması gibi.
Twitter/X'ın ayaklarını sağlam bir şekilde bulmaya çalıştığı bu dönemde TikTok yükselişte, hem hayranları hem de reklamverenleri büyüleyerek. Bu, eski kaptanın nasıl tekrar oyuna dahil olacağını düşündüğü bir sırada, okulun cool çocuğu yeni takımın kadrosuna girmiş gibi.
Özetle, Elon Musk'ün Twitter/X üzerindeki saltanatı adeta vahşi bir yolculuk olmuş. Platform, sosyal medya reklam dünyasında bir zamanlar baskın bir katılımcıdan sadece %5 paya düşmüş durumda. Ve Musk'ın ADL ile mücadelesi sürerken, Twitter/X'ın reklam harcamalarının durumu belirsizliğini koruyor.
Ancak endişelenmeyin, sevgili okuyucularım, çünkü sosyal medya reklam dünyası, Musk'ın Twitter akışı kadar dalgalı. Bu dijital dramada bizi hangi sürprizlerin beklediğini kimse bilmiyor. Tek bir şey kesin: teknoloji dünyasında asla sıkıcı anlar olmuyor ve şov devam etmeli!
Bu habere henüz yorum yazılmamış, haydi ilk yorumu siz bırakın!...