Uygulama içi satın almaları artırmak, potansiyel olarak kullanıcı büyümesini engelleyebilecek türden bir şey olması nedeniyle, önceki on yılda çoğu uygulama için hiçbir zaman bir öncelik değildi. Durumun böyle olmasına rağmen, çoğu gelir akışının doyum noktasına ulaştığı gerçeği, geleneksel olarak reklamcılığa dayanan uygulamalar arasında bile uygulama satın alımlarına geçişi zorunlu kıldı. Ancak Z kuşağı birçok konuda farklı düşünüyor.
IronSource tarafından yürütülen bir anket, reklam kaldırmanın bu yeni gelir akışının mükemmel bir itici gücü olabileceğini ve bunun Z Kuşağının artan etkisiyle çok ilgisi olduğunu ortaya koydu. Z kuşağı kullanıcılarının %24'ü, favori uygulamalarını reklamsız kullanmalarına izin verdiği sürece bir kerelik ücret ödemeye hazır olduklarını belirtti.
İlginç bir şekilde, bu eğilim, her şey göz önünde bulundurulduğunda ve dikkate alındığında, oyun tüketicileri için de geçerlidir. Oyunlar çok çeşitli uygulama içi satın alımlara sahiptir, ancak durum böyle olmasına rağmen, gelirlerini artırmak için hala reklamları kullanırlar. Oyuncular genellikle sorunsuz bir deneyim isterler ve reklam kaldırma için ödeme yapabilmek bu konuda çok yardımcı olabilir.
Bir tüketicinin bir uygulama için ödeme yapmaya istekli olma olasılığı oldukça düşüktür ve katılımcıların yaklaşık üçte biri, ödemesi gereken bir uygulamayı asla indirmediğini söylemektedir. Ancak, %28'i ara sıra alışveriş yaptıklarını ve bunun uzun vadede gerçekten artabileceğini söyledi.
Mobil oyuncuların %20'si 5 dolar’a kadar ödemeye hazır olduklarını belirtti ve %18'i limit olarak 1 dolar'ı belirtti. Bu arada, oyuncu olmayanlar da benzer ilgi seviyeleri gösterdiler, %20'si 5 doların iyi bir miktar olduğunu ve %15'inin bir dolara kadar ödemeye istekli olduğunu belirtti. Kullanıcı deneyimi, yatırım yapmak için değerli bir şey haline geliyor ve uygulamalar, bu ilerlemenin farkında olarak kalsa kendileri adına avantajlı olur.
İlginizi çekebilir: Web Sitelerinin Dörtte Üçünden Fazlası Arama Verilerinizi Google’a Sızdırıyor
Z ve Y Kuşağı Reklam Yaklaşımları
Hiç kimse TV veya film izlerken ticari kesintilerden hoşlanmaz, ancak Millennials ve Z kuşağındakilerin bunlardan tamamen kaçınmak için ödeme yapma olasılığı daha yüksektir. Bu, Deloitte'un 2.000'den fazla tüketicinin katıldığı bir anketi içeren dijital medya trendleri üzerine yaptığı yıllık araştırmadan elde edilen bulgulardan biri. Z kuşağının yaklaşık %48'i ve Y kuşağının %46'sı akışlı video hizmetlerindeki reklamları izlemektense ödeme yapmayı tercih ediyor.
Nispeten, genel olarak yanıt verenlerin %40'ı reklamsız bir hizmet için ayda 12 ABD doları ödemeyi tercih ederken, %39'u ücretsiz hizmeti tercih ediyor ve hafta başına saatte 12 dakikalık reklamlara katlanıyor.
Y kuşağının %24'ü ve X kuşağının %23'üyle karşılaştırıldığında, Z kuşağı katılımcıları (%27) reklamları "rahatsız edici" olarak nitelendiriyor. Deloitte'a göre Y kuşağı, diğer yaş gruplarından (%67'ye karşı %45) müzik akışı hizmetlerindeki reklamlardan kaçınmak için ödeme yapacaklarını söylüyor.
Eski nesiller, TV ve film akışının tercih ettikleri eğlence biçimi olduğunu söylerken, Z kuşağı video oyunlarını, müzik akışını, internette gezinmeyi ve sosyal platformları kullanmayı tercih ediyor.
10 tüketiciden 8'inden fazlası artık ücretli bir video akış hizmetine abone oluyor. Her 10 kişiden altısı ücretli bir müzik akışı hizmetine abone oluyor ve yaklaşık %45'i ücretli bir oyun hizmetine abone oluyor.
Deloitte, yaklaşık %55'inin ücretsiz, reklam destekli bir video hizmeti kullandığını tespit etti. The Drum ve YouGov tarafından yapılan ayrı bir anket, tüketicilerin yaklaşık yarısının Tubi TV veya Xumo gibi reklam destekli isteğe bağlı video hizmetlerini kullanmayı düşünmediğini, ancak tüketicilerin birden fazla akış platformuyla ilgili artan maliyetlerden bıkması durumunda bu hizmetlere yönelik iştahın artabileceğini ortaya koydu.
İlginizi çekebilir: Çin Uygun Maliyetli Hipersonik Rüzgar Tüneli Kuruyor
Reklam İzleme İsteğinin Arka Planı
Deloitte, %46 ile ücretli bir akış hizmetini değerlendirirken maliyetin en önemli faktör olduğunu, %35'inin ise içeriğin en önemli husus olduğunu belirtti. Video akışı hizmetleri için kayıp oranı %37 civarında kaldı.
Deloitte Başkan Yardımcısı ve ABD Başkanı Kevin Westcott, “Tüm eğlence seçenekleri ve nesiller genelinde içerik, maliyet ve reklam toleransı konusunda müşteri endişelerini daha iyi anlayan medya ve eğlence şirketleri, uzun vadeli ilişkiler geliştirebilir ve karmaşayı azaltabilir” dedi. Bir haber bültenine göre teknoloji, medya ve telekom bölümü oldukça ön plana çıkıyor.
Nielsen Ürün Yönetimi Kıdemli Başkan Yardımcısı Kevin Rini'ye ve Deadline'a göre 2024 yılına kadar tahmini 210 milyon kişi akış platformlarına abone olacak. The Drum anketi, Kovid-19 pandemisinin sona ermesiyle birlikte, yayın alışkanlıklarının en azından hemen değişmeyeceğini öne sürüyor: Ankete katılanların üçte ikisi, önümüzdeki üç ay boyunca aynı miktarda TV yayını izlemeyi planladıklarını söyledi. Aynı zamanda %13'ü daha da fazlasını izlemeyi planlıyor.
Bu habere henüz yorum yazılmamış, haydi ilk yorumu siz bırakın!...